首页 › trending › 两成新游带AI：Steam声明战争拆解

国内独立游戏圈一直流传两个互相矛盾的说法：一个说“Steam封杀AI游戏”，一个说“AI内容声明随便勾，没人看”。这两个说法都错得离谱。真相是：Valve早在2024年1月就立了规矩——不禁止，但必须披露；据Totally Human Media追踪项目统计、经PC Gamer等媒体2025年7月报道，2025年上架Steam的新游戏里约每五款就有一款乖乖挂上了AI披露标签，仅上半年就有近8000款。而围绕这个标签，海外玩家社区正在打一场“差评轰炸战”：有人拿它当质量过滤器，有人当泄愤出口，有人靠诚实声明反而翻了身。对把Steam当出海主阵地的中国开发者来说，这条规则不搞清楚，踩坑只是时间问题——波兰大厂都栽过跟头，何况小团队。

一、规则本身：Valve到底在管什么

先把时间线捋清楚。2024年1月初，Valve曾以“无法确认AI生成内容的版权归属”为由短暂拒收带AI内容的游戏，舆论炸锅几天后迅速改口：不禁，但必须声明。从此Steam商店多了一条铁律，所有开发者上架时必须在内容问卷里回答AI使用情况，声明结果直接展示在商店页上。

规则把AI内容分成两类，要求完全不同：

两条容易被忽略的细则：责任全在开发者——版权侵权、内容合规都是你背锅，Valve只追究“你没说”这一件事；漏报的后果是要求整改甚至下架。另外声明范围不限于美术，翻译、语音、代码生成的文本统统算。

二、The Alters事件：被服务商坑的教科书案例

对中文读者来说，最有共鸣的案例是2025年6月发售的《The Alters》（11 bit studios）。玩家发现游戏内文本里残留着“请按以下提示继续生成”式的AI翻译痕迹——其中就包括官方中文本地化，此外还有一幅疑似AI生成的插图。舆情爆发后，工作室公开道歉，承认是两家外部服务商在本地化和美术环节用了AI而未提前告知，随后紧急修复文本、补挂了AI披露声明（据PC Gamer、Eurogamer等多家媒体报道）。

这个案例的信息密度极高：第一，披露义务覆盖本地化这种“看不见的资产”，别以为只有立绘才叫AI内容；第二，外包链路会坑死你——服务商没义务替你想想Steam规则，合同里不写披露条款，出事就是你道歉；第三，处理得当能把损失控住，11 bit反应够快，游戏口碑没伤到根。

大厂同样在“被抓包→补声明”这条路上排队：动视在《使命召唤：黑色行动6》被玩家认出AI生成的节日加载图后，2025年2月旗下多部CoD的Steam页面补挂了AI声明（据GamesIndustry.biz等报道）。Embark Studios的《Arc Raiders》因AI配音引发长期争论——尽管其宣称有演员授权体系，社区照样吵了几个月。

三、社区吵成三派，各有各的算盘

打开r/gamedev和相关HN讨论，立场大致分三派：

反对派（玩家+行业画师）：AI标签成了新的质量过滤器，"AI slop"（AI垃圾）是差评区高频词。有玩家长期请愿要求Steam上线“屏蔽AI生成内容”的独立过滤器（截至发稿，Valve未上线该功能，据社区讨论，未经官方证实）。画师群体的愤怒点不在技术，在“我的训练数据被白嫖了”。

支持派（独立开发者）：单人团队靠AI补美术、音频、代码短板，声明不是问题，撒谎才是。r/gamedev的高频结论是：玩家反感的从来不是AI本身，而是“用了还装没用”。诚实声明+说清用在哪，多数正常玩家并不买差评的账。

中间派（大厂与分析师）：披露正在常态化，争议焦点从“用没用”转向“用在哪、怎么用、有没有说”。语音和音乐是相对被接受的场景（有授权体系时），角色立绘和剧情文本是雷区。

mermaid
flowchart TD
    A["资产盘点：AI参与了吗"] -->|没有| B["无需声明 正常上架"]
    A -->|有| C["判断生成方式"]
    C -->|预生成| D["离线生成后打包<br/>美术文本音频等"]
    C -->|实时生成| E["运行时动态产出"]
    D --> F["问卷勾选AI声明<br/>商店页写明范围"]
    E --> G["额外写护栏说明<br/>输入过滤输出审核"]
    F --> H{"用在敏感资产上吗"}
    H -->|立绘语音剧情| I["差评风险高<br/>建议人工收尾"]
    H -->|图标纹理占位| J["容忍度较高<br/>如实披露即可"]
    G --> K["护栏写具体<br/>拒绝无护栏裸奔"]

四、对中国开发者的行动清单

Steam是国内独立团队最重要的海外渠道，Valve规则对所有国籍一视同仁，“不声明”只是“还没被抓到”。具体这么干：

  1. 上架前过资产清单：立绘、图标、音效、配音、翻译、过场动画逐项过一遍，问一句“生成环节有没有AI参与”。翻译最容易被漏——想想《The Alters》。
  2. 分类声明：预生成的写清范围和工具名；实时生成的把护栏写具体——输入过滤、输出审核、玩家举报入口，一条都别省。
  3. 敏感资产人工收尾：角色立绘、主线语音、剧情文本是差评重灾区；图标、纹理、占位素材容忍度高。预算有限就把人工花在刀刃上。
  4. 外包合同加披露条款：明确要求服务商申报AI使用情况，白纸黑字。
  5. 商店页主动说人话：在“关于这款游戏”里大方写明AI资产范围，比被玩家抓包再公关强十倍。声明得体反而能积累信任。
  6. 两条红线别碰：用AI仿制在世画师风格或明星声线（版权责任100%自担，Valve不挡）；实时生成不装护栏（可能吃成人级）。
  7. 注意与国内合规的边界：国内《生成式人工智能服务管理暂行办法》管的是“面向公众提供生成服务”，Steam披露管的是“资产透明度”，两套体系并行不互替，出海团队两头都要顾。

信息差总结

你以为的 实际情况
Steam封杀AI游戏 2024年1月起就放开，只强制要求披露
声明可选，没人看 2025年新游约两成挂标，玩家拿标签当过滤器
只有美术算AI内容 翻译、配音、运行时文本都要披露
被抓包再补救就行 The Alters道歉、修复、补声明，代价是全社区围观
规则只管大厂 单人开发者漏报同样会被要求整改下架

接下来你可以做什么

  1. 打开Steam随便点开10款本周新游的商店页，看底部AI披露声明的写法——学头部写法最快；
  2. 用SteamDB查你品类的对标游戏，看对方怎么声明AI内容；
  3. 把自己项目的资产清单按“敏感/不敏感”分列，今晚就能做完；
  4. 泡一周r/gamedev，关键词搜"AI disclosure"，把踩坑帖当成免费咨询。

参考来源

  1. Valve官方AI内容披露说明页：https://store.steampowered.com/ai_content_disclosure/
  2. Totally Human Media（AI披露追踪项目，Ichiro Lambe与Ziba Scott维护）：https://www.totallyhuman.media/
  3. SteamDB（查询任意游戏的AI披露标记与数据）：https://steamdb.info/
  4. r/gamedev社区AI披露讨论：https://www.reddit.com/r/gamedev/

注：文中2025年披露比例、The Alters事件、动视补声明等事实引自PC Gamer、GamesIndustry.biz、Eurogamer等媒体公开报道；2026年最新比例因官方未发布统计，未给出精确数字，请以追踪站点实时数据为准。

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